Quasi el 80% de les compres són efectuades per les dones. Compren per a elles, per a la llar, per als nens i, en ocasions, per a les seves parelles. Els especialistes saben que les dones conformen el segment consumidor més gran i més actiu.
En el post, tractarem dels articles que es fabriquen dirigits especialment a les dones i d’aquells que ja existint per als homes, s’adapten o es dupliquen per a les dones.
Quan una marca identifica una necessitat de gènere, posa en marxa la maquinaria de creació del producte que cobreixi aquesta necessitat.
Els experts en màrqueting i publicitat, procuren segmentar la població per tal de tenir diferents targets (públic objectiu) als que dirigir-se. A més fragmentació, més negoci.
En aquest sentit és en el que procuren diferenciar productes, que de vegades són els mateixos, per a homes i per a dones.
Veiem alguns exemples que van més enllà de la roba i les sabatilles esportives:
Gatorade a tret al mercatla Fitline Water, dirigida especialment a les dones. Les característiques del producte són: Cero calories, amb antioxidants, vitamines C i E afegides, sense conservants i amb electròlits que garanteixen una bona hidratació.
Està disponible en tres sabors: mandarina, jamaica i poma. Es presenta en una nova ampolla de 500 ml amb disseny ergonòmic i el tap s’obre amb facilitat.
Volvo, tenint present que als EEUU el 54% del seus compradors són dones, ha fabricat un cotxe pensat per a elles, el Volvo YCC1, seguint les indicacions de 5 dones de la organització.
El vehicle facilita l’accés i la sortida amb una porta en forma d’ala de gavina i fent que el seien de la conductora i el volant es desplacin. Si es porten les mans ocupades, amb el comandament a distància es pot desbloquejar i que la porta s’obri automàticament.
S’ha habilitat un espai entre els seients davanters on deixarla bossa. Peraixò, han desplaçat el canvi al volant i el fre de ma electrònic està integrat en el panell frontal.
El neumàtics són anti punxades. El cotxe, que aparca automàticament, comprova abans que el vehicle hi cap en el lloc escollit.
Les fulles d’afaitar per a dones, normalment es diferencien de les dels homes en el color, en la forma més arrodonida i en que incorporen uns coixins amortidors per fer més suau l’afaitat. Alguns models incorporen bandes amb aloe vera per calmar la pell.
La darrera venus breeze incorpora un mànec ergonòmic i una banda de gel amb oli de coco i advocat que, diuen, fa fins i tot innecessari l’ús del sabó.
Essentia Vitae de les bodegues Mazzetti d’Altavilla (Itàlia), ha creat uns vins dirigits al mercat femení presentats en ampolles com les de perfum. Hi ha tres varietats diferents: amb aroma de gessamí, de rosa i de violeta.
El dissenyador de Philips, diu que crear un mòbil per a dones no és fer-lo de color rosa, sinó tenir en compte que les dones acostumen a utilitzar arracades i si la pantalla tàctil és massa sensible poden produir-se problemes al parlar. També ho seria que la pantalla es rallés fàcilment amb unes ungles llargues…
El nou Philips Pearce té una estructura flexible i una bateria de llarga duració que es pot recarregar en només 30 segons.
El paper de les dones ha canviat. Tenen més diners, independència i capacitat de compra, i prenen moltes de les decisions relacionades amb les compres.
Quan el mercat es dirigeix a les dones, aposta per games cromàtiques càlides i per formes més orgàniques. Les arestes i els colors foscos, criden més l’atenció dels homes.
En un mercat en el qual hi ha cada vegada més productes dirigits a les Dones, cal preguntar-se si hi ha tantes diferències entre Dones i Homes com per duplicar tots els productes.
Per acabar, us deixo una frase que sobre la publicitat he trobat:la Publicitat Comercialno està orientada al canvi social. Fou creada per vendre més.
Tomàs Ramos – http://trt2009.wordpress.com
Andròmina semiorgànica arribada de l'espai exterior per conèixer-vos millor. Interessat en tot. He d'omplir la meva base de dades.
Des de la Mediterrània 
Efectivament, cada cop més els fabricants s’estan adonant que la majoria de les decisions de compra les prenen les dones i és per això que estan adaptant els seu productes a les seves clientes per a vendre més.
Sembla que si, que la majoria de les compres les fan i les decideixen les dones. La pregunta és: quina part d’aquests productes és realment necessària i quina part és solament producte de la publicitat i del negoci.